Le cours couvre les principaux concepts du marketing stratégique.
Pour illustrer les principaux paradigmes du marketing "transactionnel" et "relationnel" et leurs aspects stratégiques on fait appel à deux logiciels de simulation, les jeux d'entreprise Markstrat et Strategy. Si Markstrat couvre surtout les aspects du marketing classique dit "transactionnel" la deuxième simulation créée par le responsable du cours (M. Calciu) combine les deux dimensions "transactionnelle" et "relationnelle". Les étudiants effectuent cette dernière simulation individuellement en ligne.
La simulation Markstrat se déroule durant plusieurs séances et couvrira dix périodes.