L’evaluation d’un emplacement – un problème dual

Le problème de l'évaluation d'un emplacement par l'entreprise constitue le second axe de recherche des travaux abordant la problématique de l'organisation spatiale d'un marché. Lorsqu'une entreprise envisage d'ouvrir une nouvelle unité de vente, elle se trouve confrontée à deux types de problèmes majeurs: un macroproblème qui consiste à déterminer la zone géographique dans laquelle le nouveau point de vente sera implanté, un microproblème qui consiste à sélectionner un emplacement précis au sein des zones présélectionnées. Le potentiel de rentabilité de la zone ou du site constitue, dans ces deux cas, le critère décisif de choix de l'emplacement .