Les Polygones Gravitaires - Une Nouvelle méthode d'analyse spatiale du marché. Application à un réseau bancaire.

• Introduction
• Importance des décisions spatiales en marketing
• Objectifs de l’article
• 1.      Principales approches et méthodes existantes
• Typologie des recherches sur l'organisation spatiale d'un marché
• 1.1. Modeles d'analyse du comportement spatial de l'acheteur.
• Présentation
• Modèle du centre le plus proche
• Présentation
• Limites du modèle
• Modèles gravitaires
• Presentation
• Apporoche probabiliste
• Limites
• 1.2 Modeles normatifs et les méthodes d'aide a la décision pour le choix de la localisation du point de vente.
• L’evaluation d’un emplacement – un problème dual
• Méthodes d’evaluation du potentiel d’un emplacement
• La méthode de la liste de contrôle
• Les modèles de régression
• Les modèles gravitaires
• Les méthodes basées sur le jugement des dirigeants
• Les modèles de localisation-allocation
• 1.3. travaux fondes sur la theorie des places centrales.
• Présentation
• 1.3.1 Principe de base de la théorie des places centrales
• 1.3.2 Répartition spatiale des points de vente et forme des aires de marché.
• Axiomes de la théorie de places centrales
• 1.3.3. Hiérarchie des places centrales.
• 1.3.4. Les limites de la théorie des places centrales.
• 2  Les polygones gravitaires - presentation et application de la methode.
• Relaxation de certaines conditions de la théorie des places centrales
• Mise en place d’un méthode de partitionnement
• 2.1 Construction d'une structure triangulo-polygonale plus souple pour représenter les aires de marché
• La triangulation de Delaunay et les polygones de Voronoi
• La triangulation de Delaunay
• Polygones de Voronoi
• Application à l'analyse spatiale des réseaux bancaires
• Indentification des niveaux hièrarchiques
• Partition multiniveaux
• 2. 2 Prise en compte de l'attraction des points de distribution
• Les différences d'attractivité
• Particularité de la triangulation de Delaunay
• Potentiel de la triangulation de Delaunay
• Le modèle gravitaire
• Les polygones gravitaires: méthodes de calcul et application
• Principes de calcul des polygones gravitaires
• Croisement de médianes dans le triangle des limites d'attraction
• Croisement de perpendiculaires (sans recoupements)
• Croisement de perpendiculaires (avec recoupements)
• Résultats empiriques
• 2.3 Un outil de gestion territoriale
• Fonctionalités integrées au SIG et au tableur
• Representation simplifiée de l’offre et demande
• Identification des emplacements favorisés et des zones mal déservies
• Sensibilité aux changements dans la distribution des emplacements
• Artefacts pour simuler certains aspects topographiques
• Actualisation et recalibrage des modèles
• Congruence des aires de marché
• 5. Discussion et voies de recherche
• Les pôlygones gravitaires et l'approche normative
• Limites des hypothèses simplificatrices
• Approximation continue pour un expace discret
• Cout du calibrage
• Recherches futures
• Bibliographie
• Bibliographie