Gestion de la relation client: CRM - IRM
L'IRM ou le CRM sur Internet
Web et CRM
IRM versus CRM
Personnalisation usage et étapes
Formes de personnalisation (customisation et profiling)
Les solutions de profiling
Techniques de collecte d'informations
Modalites de collecte de donnees sur internet
La collecte d'informations explicites et le permission marketing
Permission marketing
Spam
La collecte d'informations implicites ou le Web tracking
Objectifs de la collecte des donnees
La collecte d'informations au niveau systeme
Les analyseurs de logs
Les moniteurs de serveurs Web
Les moniteurs de reseaux
Limites de la collecte d'information au niveau systeme
La collecte d'informations au niveau applicatif
Agregation des resultats des requete de bases de donnees
OLAP
Datawarehouse dedies a un usage Web
Mutualiser les collectes d'informations entre les entreprises (le format CPEX)
Personnalisation du contenu
Adapter le contenu a l'utilisateur (one-to-one)
Techniques de personnalisation de l'offre digitale
La categorisation de contenu
Le filtrage collaboratif
Les moteurs de regles
Le filtrage de contenu
Presentation du filtrage de contenu
Categorisation de contenu
Categorisation des visiteurs
Renvoi de contenu personnalise
Filtrage collaboratif
Presentation du filtrage collaboratif
Exemples de filtrage collaborif
Les moteurs de regles
Plus d'intelligence pour mieux vendre.
Controler l'experience de consommation aux points de contact
Exemple de formulation de regles de profiling
Logiciels
Evolutions du CRM
Quelques tendances
References
Une selection
Ressources
www.OCTO La personnalisation ou l'interface portail
Revolution gives way to evolution
To keep suppliers, e-marketplaces getting CRM-savvy
Booming customer relationship management digs deeper
Finance with a personalized touch
Automatic personalization based on Web usage mining
Internet recommendation systems
Notes