Le recueil de données s’effectuant souvent en marketing par questionnaires, il est important de vérifier la qualité des réponses obtenues. Dans cette optique, nous avons cherché à mesurer la partie consciente de la désirabilité sociale dans les réponses, c’est à dire la tendance de l’interviewé à falsifier consciemment ses réponses dans le but de donner une image favorable de lui-même. Une échelle de huit items a donc été développée en utilisant le paradigme de Churchill, et les premiers résultats empiriques de cette recherche sont ensuite présentées.