Michel Calciu (http://mihai.calciu.free.fr) ()
Cette recherche analyse les avantages
que présente l'Internet pour la mise en place d'expérimentations
qui visent à mieux connaître et aider le client décideur
dans un environnement électronique. Trois expérimentations sont
construites qui couvrent des domaines et des logiques de mise en place variées.
L'article présente leur mise en place, leur mode opératoire et
la mécanique de leur fonctionnement sur Internet afin de faire ressortir
les atouts de ce nouveau support pour l'expérimentation en marketing.
Les données préliminaires
collectées confirment les avantages évoqués et contribuent
à accroître la validité externe des études off-line
qui sont répliquées.
|
