EXPERIMENTATION ET AIDE A LA DECISION EN MARKETING SUR INTERNET

• Introduction
• Formes de l’expérimentation
• Internet et l’échange un terrain d’expérimentation
• Le client et l’information
• Le client et l’environnement virtuel
• Objet de la recherche
• Avantages des expérimentations sur Internet
• Court historique
• Ubiquité
• Continuité
• Facilité de réplication
• Exemples d'expérimentations sur Internet - Discussions et résultats
• Présentation
• Diversité des technologies
• Qualité des résultats et intérêt des réplications
• Observations
• Commentaire
• Expérience 1: Effets des caractéristiques d'un site web sur la préférence et l'efficacité.
• Présentation
• Attributs
• Plan d’expérience
• Deux modalités de collecte des données
• Commentaire
• L'analyse conjointe comme application web
• Expérience 2: Etude de la compétition des stimuli visuels pour capter l'attention du consommateur [6] .
• Présentation
• Déroulement des expériences
• Résultats des expériences
• Comparaison de la réplication avec l’étude originale
• Expérience 3: Effets de la complexité du problème, de la présentation de l'information et de l'utilisation d'un système d'aide à la décision sur la performance décisionnelle [8] .
• Présentation
• Problème à résoudre
• La complexité des tâches
• La complexité des tâches dans l’étude
• Agrégation des données
• Agrégation des données dans l’étude
• Dispersion des données
• L'aide à la décision
• Les niveaux des variables
• Le plan d expériences
• Organisation de l ‘expérience
• déroulement d'une expérimentation
• Comparaison
• Recherches futures
• Problématique des SAD
• Internet et les SADC
• L’impact d’un SAD sur la performance décisionnelle
• L'expérimentation à l’aide de simulations et  mesure dans des problèmes de stratégie
• Références
• Références