La méthode des polygones gravitaires – Une opérationalisation de la théorie des places centrales en marketing

• Introduction
• Importance des décisions spatiales en marketing
• Objectifs de l’article
• Principales approches et méthodes d’analyse spatiale du marché
• Typologie des recherches sur l'organisation spatiale d'un marché
• Theorie des places centrales et apports des polygones gravitaires
• Présentation
• 1. Principe de base de la théorie des places centrales
• Présentation
• 2. Répartition spatiale des points de vente et forme des aires de marché.
• Présentation
• Axiomes de la théorie de places centrales
• 3. Hiérarchie des places centrales.
• Présentation
• 4. Les limites de la théorie des places centrales.
• Présentation
• 2        Les polygones gravitaires – des approximations géométriques des aires de marché
• Relaxation de certaines conditions de la théorie des places centrales *
• 1. Approximations géométriques des aires de marché ?
• Présentation
• Méthodes d’estimation des aires de marché ?
• Présentation
• Les polygones gravitaires ?
• Présentation
• Application avec attribution directe d’utilité ?
• Méthodologie
• Présentation
• Mise en place d’une méthode de partitionnement ?
• Présentation
• Estimation des paramètres d’attractivité - Spécification d’un modèle de choix multiple ?
• Présentation
• Intégration du choix probabiliste dans l’approche du centre le plus proche (la méthode des polygones gravitaires)
• Présentation
• Les données?
• Présentation
• Résultats de l’ajustement des modèles de choix spatial
• Présentation
• Analyse comparative d’une partition du marché sensible à l’attractivité (les polygones gravitaires) et d’une partition insensible (les polygones de Voronoi) ?
• Présentation
• Limites de l’application
• Limites des résultats
• Limite du contexte
• Limites des données
• Limite d’application - Ajout de la hièrarchie
• La relation partition, hierarchie et modèle de choix
• Présentation
• Applicabilité de la méthode
• Limites des hypothèses simplificatrices
• Avantages
• REFERENCES
• REFERENCES
• Analyse descriptive du comportement spatial ?
• Présentation
• Classification des points de vente en fonction du comportement spatial des clients. Hiérarchisation de l'espace concurrentiel
• Présentation
• Caractériser les niveaux dans la hiérarchie des places centrales avec des variables marketing
• Présentation
• Discussion reserve
• Cout du calibrage
• Résumé des contributions