Visualisation et aide a la decision en Marketing
Introduction
Des graffitis à la réalité virtuelle
Applications révolutionnaires pour la gestion
Voir l'invisible
Visualisation et modèles
Visualisation et gestion
Accroître la densité informationnelle
Aider et sensibiliser pour la recherche
Analogies visuelles et géstion
L'espace concurrentiel comme structure moléculaire
Trouver la physicalité
Cognition et découverte
Aides visuels à la modélisation des échanges transactionnels
L'Espace concurrentiel
Espace geographique et virtuel
Analyse des interactions spatiales entre la demande et l'offre
Analyse des flux de clientèles
Hièrarchisation de l'espace concurrentiel
Qualification des niveaux dans la hièrarchie des places centrales
Partition de l'espace concurrentiel
Partition selon des critères géographiques
Partition selon des critères marketing
Identification des plus proches voisins et calculs d'intensité concurrentielle
Calcul des aires de marché
Mesures de congruence pour les aires de marché
Positionnement optimum des produits ou unités de distribution
Positionnement optimum des nouveaux produits
Aides visuels à la modélisation des échanges relationnels
Metaphores autour du business model du marketing direct
Migration de la clientèle - introspéction visuelle
Conclusions
Entre perte de richesse et gain de clarté
Realité, metaphore et modèle
Pièges des metaphores et avantages des modèles
Objectif: communiquer avec les managers